Роспатент отменил права на ИИ‑персонажа «Балерина Капучино» в пользу итальянской компании

Что произошло

Роспатент отменил права российского предпринимателя Сергея Бочарова на товарный знак «Балерина Капучино» — изображение балерины с чашкой капучино вместо головы, созданное с помощью ИИ. Спор выиграла итальянская компания Officina Comunicazione. Она предоставила доказательства более ранних прав на произведение и промышленный образец.

Ключевые даты:

• 26 июня 2025 года — Officina Comunicazione зарегистрировала исключительные права в национальном управлении авторского права Китая.
• 1 августа 2025 года — дата приоритета заявки Бочарова.
• 28 октября 2025 года — регистрация заявки Бочарова в России (классы МКТУ 28 и 35: игры, игрушки и услуги).
• Январь 2026 года — Officina Comunicazione направила возражение в Роспатент.
• Август 2026 года — Роспатент отменил регистрацию товарного знака Бочарова.

Суть решения Роспатента по пунктам

1. Совпадение объектов. Роспатент установил, что изображение «Балерина Капучино» полностью совпадает с произведением, принадлежащим Officina Comunicazione. Это означает не только визуальное сходство, но и идентичность концепции — персонаж с чашкой капучино вместо головы.
2. Транслитерация названия. Словесная часть «Балерина Капучино» признана транслитерацией названия Ballerina Cappuccina. То есть российская версия представляет собой дословный перевод с сохранением оригинальной структуры имени персонажа.
3. Приоритет прав. Основанием для отмены регистрации стало наличие у итальянской компании более ранних прав на произведение искусства и промышленный образец. Роспатент учёл, что Officina Comunicazione зафиксировала свои права ещё в июне 2025 года в Китае, что предшествовало дате приоритета российской заявки.
4. Доказательная база. Officina Comunicazione предоставила:
   • документы на промышленный образец фигурки персонажа;
   • доказательства регистрации исключительных прав в Китае (26 июня 2025 года);
   • материалы, подтверждающие авторство дизайнера Андреа Маркези.
5. Статус персонажа. Ballerina Cappuccina — персонаж в жанре Italian Brainrot, появившийся в TikTok в начале 2025 года. Компания рассматривает связанных с Italian Brainrot персонажей как коммерческие объекты и намерена защищать связанные с ними объекты интеллектуальной собственности, в т. ч. за пределами цифрового контента.

Контекст: как это соотносится с уже существующим регулированием

Ситуация вписывается в рамки действующего российского законодательства об интеллектуальной собственности:

• Товарные знаки. Регистрация товарных знаков регулируется положениями о защите интеллектуальных прав. Приоритет отдаётся тому, кто раньше подал заявку или имеет более ранние права. При подаче заявки важно убедиться, что обозначение не нарушает уже существующих прав третьих лиц.
• Авторское право. Если объект (в т. ч. созданный с помощью ИИ) имеет признаки произведения искусства, он может охраняться авторским правом. В данном случае компания заявила, что Ballerina Cappuccina создана дизайнером Андреа Маркези, что позволяет рассматривать персонажа как объект авторского права.
• Промышленные образцы. Охрана промышленных образцов предусмотрена законодательством как дополнительный инструмент защиты визуальных решений. Регистрация промышленного образца позволяет защитить внешний вид изделия, включая персонажей и их визуальные характеристики.
• Международная охрана. Регистрация прав в одной стране (например, в Китае) может учитываться при рассмотрении споров в других юрисдикциях, особенно если есть доказательства творческого вклада и более ранней даты. Это связано с международными соглашениями в сфере интеллектуальной собственности.

При этом вопрос о правах на контент, созданный с помощью ИИ, остаётся сложным: не всегда ясно, какая часть результата — творческий труд человека, а какая — работа алгоритма. В данном случае акцент сделан на более ранних правах и прямом совпадении объектов, а не на механизме создания изображения.

Типичные ошибки при регистрации товарных знаков, связанных с цифровым контентом:

• игнорирование международных регистраций — не проверка наличия схожих знаков или прав в других странах;
• недостаточная проработка доказательств творческого вклада — отсутствие эскизов, промежуточных версий, договоров с авторами;
• недооценка значимости промышленных образцов — фокус только на товарных знаках без защиты визуальных решений как промышленных образцов;
• поспешная регистрация без анализа вирусного контекста — попытка закрепить права на уже популярный объект без учёта предшествующих прав.

Что это значит для российских юристов и бизнеса

Решение Роспатента имеет несколько важных последствий:

• Риски регистрации «вирусных» названий. Предприниматели в России нередко пытаются закрепить права на названия интернет‑персонажей через товарные знаки (как в случаях с «Россиано» и «Вставай, мы всё уронили»). Теперь очевидно: если у кого‑то уже есть более ранние права на схожий объект, регистрация может быть отменена. Это повышает риски для бизнеса, ориентированного на коммерциализацию интернет‑мемов.
• Важность проверки «чистоты» бренда. Перед подачей заявки на товарный знак нужно проверять:
  • наличие схожих зарегистрированных товарных знаков в России и за рубежом;
  • более ранние права на произведения, промышленные образцы и т. д.;
  • международное присутствие объекта (регистрация в других странах);
  • активность использования объекта в социальных сетях и цифровой среде.
• Доказательства творческого вклада. Для защиты прав на персонажей, особенно созданных с помощью ИИ, критически важны документы, подтверждающие творческий вклад:
  • эскизы и черновики;
  • промежуточные версии персонажа;
  • договоры с дизайнерами и авторами;
  • материалы, отражающие процесс создания (например, скриншоты работы в графических редакторах).
• Международные аспекты. Права, зарегистрированные за рубежом (например, в Китае), могут влиять на споры в России. Юристам нужно учитывать трансграничный характер интеллектуальной собственности и возможные коллизии норм разных юрисдикций.
• Прецедент для будущих споров. Это один из первых в России споров о правах на ИИ‑персонажей. Решение может стать ориентиром для аналогичных дел, связанных с интернет‑мемами и цифровым контентом. Юристам стоит ожидать роста числа подобных споров и готовиться к аргументации в условиях неопределённости правового статуса ИИ‑контента.

Практические шаги для бизнеса перед регистрацией товарного знака:

1. Провести полный поиск по базам товарных знаков (в т. ч. международным).
2. Проверить наличие промышленных образцов и авторских прав на схожие объекты.
3. Собрать и систематизировать доказательства творческого вклада (эскизы, договоры, версии).
4. Оценить риски, связанные с вирусным происхождением объекта.
5. При необходимости — проконсультироваться с юристами по интеллектуальной собственности для комплексной оценки перспектив регистрации.

Чего ждать дальше

• Рост числа споров. По мере распространения ИИ‑контента количество споров о правах на персонажей, мемы и т. п. будет расти. Юристам придётся чаще разбираться, где заканчивается работа алгоритма и начинается творческий вклад человека. Это потребует более детального анализа процесса создания объектов и сбора доказательств.
• Уточнение подходов к ИИ‑контенту. Регуляторы и суды могут начать вырабатывать более чёткие критерии охраны объектов, созданных с помощью ИИ, — например, определять, какие элементы считаются результатом творческого труда. Возможно, появятся разъяснения или прецеденты, конкретизирующие, как оценивать вклад человека в создание ИИ‑контента.
• Акцент на доказательствах. Компании будут уделять больше внимания сбору и хранению материалов, подтверждающих создание и развитие персонажей (эскизы, версии, договоры). Это станет стандартной практикой при работе с цифровым контентом.
• Международное взаимодействие. Споры с участием иностранных правообладателей станут обычным делом. Потребуется более тесная координация между ведомствами разных стран и учёт международных регистраций. Юристам придётся ориентироваться в нормах нескольких юрисдикций и учитывать международные соглашения.
• Развитие коммерческой эксплуатации. Правообладатели (как Officina Comunicazione) будут активнее развивать и защищать персонажей за пределами цифрового контента — например, через выпуск игрушек, мерча и т. д. Это увеличит коммерческую ценность интеллектуальной собственности и повысит ставки в спорах.
• Появление новых бизнес‑моделей. Компании начнут заранее планировать защиту прав на цифровые объекты, включая персонажей и мемы. Возможно, появятся специализированные сервисы по проверке «чистоты» брендов и сбору доказательств творческого вклада.

Юристу важно: проверять международные регистрации и более ранние права на объекты, схожие с заявленными товарными знаками; собирать и хранить доказательства творческого вклада при создании ИИ‑контента; учитывать, что регистрация «вирусных» названий может быть оспорена, если у кого‑то есть приоритетные права; заранее оценивать риски трансграничных споров и готовить комплексную стратегию защиты интеллектуальной собственности.